Bannery sú mŕtvi. Nech žije banner!

Na nejakú dobu diskutujeme v oblasti reklamy a digitálneho marketingu účinnosti bannerov, a to natoľko, že niekto bol pripravený trest smrti! Aj štát, pre spravodlivosť smerom k hráčovi, ktoré majú byť medzi tými, ktorí sonostengono pravý opak. Myslím, že bannery nie sú mŕtvy ... ale niekedy sú "nepochopenia", av tomto článku sa pokúsim vysvetliť Whys svoje pozície.

Trocha "histórie: Tlačidlo pre Video bannery

Banner bol vytvorený ako "virtuálny napodobenina" z bannerov skutočného sveta (taký ako tí nájdený na štadiónoch alebo na ulici). Prvý banner je už na úsvite na webe a predstavujú prvý forma online reklamy skúsených.

• Spočiatku formáty nie sú štandardizované a každý web vyrezáva priestory, ktoré považuje za najvhodnejšie pre túto formu komunikácie;
• Prvý banner je malý a to je trvalým rysom všetkých miestach času. Vyľudnený formáte full banner (468x60 pixelov) Half Banner (234x60 pixelov) a malé tlačidlo (120x60 pixelov);
• Prvá bannery kliknuté: úsvitu užívateľov Internetu sú prekvapení týmito "prvky", ktoré sú schopné zachytiť ich pozornosť, vytvára CTR naozaj nemysliteľné, dnes (hovoríme o priemere nad 2,5%);

Reklama na internete začína byť vážne. V roku 1996 založil IAB (Interactive Advertising Bureau), združenie zoskupenia hlavných hráčov na digitálnom reklamnom trhu s cieľom vytvoriť štandardy a zaviesť spoločné pravidlá pre túto novú formu reklamy.

V priebehu doby, banner veľkosti sú štandardizované a majú tendenciu sa "zväčšovať." Bannery sú väčšie a menej kliknutí. Staré formáty (full banner, Half Banner a Button) prechádzajú do užívania, sú nahradené Leaderboard (728x90 pixelov), Skyscraper (120x600 pixelov) Široký stĺpec (160x600 pixelov), stredný obdĺžnik (300x250 pixelov).

Nový banner formáty, ale oveľa väčšie a viditeľnejšie než ich predchodcovia, vedia, že rozpis priemerné CTR: to ide od 2 alebo 3%, od začiatku až do omnoho chudý 0,5% v roku 2005 a ešte menšie 0,1 % v roku 2008 dosiahnuť dnes, dokonca nižšie ako priemerné výsledky (hovoríme o niečom, ako je 0,05%!).

Do tej doby však prichádzajú nové typy kreativity: Prvé plagáty boli jednoduché obrázky (v najlepšom prípade to bol animovaný GIF), ale v priebehu doby, nových technológií (napr. Adobe Flash) a rozšírenie rýchleho pripojenia k sieti umožnili vznik nových foriem vizuálne a interaktívne accattivaneti oveľa viac.
Reklama on-line začali pozerať sa viac ako ty televízie (dnes maggiornaza bannery obsahuje animácie a dokonca aj video), obohatený o prvky multimédií. Ale nielen to: okrem bannerovej reklamy boli vytvorené nové formy vizuálneho reklamných formátov, ako multimediálneho vyznačuje vysokým stupňom médií predstavenie a invázie.

• <<
• 1
• 2
• 3
• 4
• 5
• >>